Qu’est ce que l’Emailing ?

Jan 1, 2020Analytique, Emailing0 commentaires

L’E-Mailing, publipostage en ligne ou publipostage électronique est une méthode de marketing direct qui utilise le courrier électronique comme moyen de communication commerciale de masse

WIKIPEDIA

Définition

L’emailing est un mot anglais qui signifie l’envoi mail / d’un courrier électronique.

L’emailing consiste à envoyer un ou plusieurs emails ciblés de façon simultanée à un nombre important de destinataires d’une base de données.

L’emailing sera donc Ciblé en fonction de la base de données à laquelle il s’adresse. Par exemple BDD – Fan de FootBall; BDD – Fan de Tennis; BDD – Fan de BasketBall …

Une Campagne d’Emailing est une action de communication visant à Mettre En Avant un produit ou un service et cela au même titre que le courrier postal ou toute autre action de communication que l’on catégorisera dans le Marketing Direct.

Une campagne Mailing se divise en 5 étapes :

  1. Constituer une Base de Données
  2. Créer le Design et le Contenu des Emails
  3. Cibler la Base de Données à laquelle on souhaite s’adresser
  4. Planifier l’Envoi et le Scenario des Emails
  5. Analyser les résultats afin d’optimiser le mailing suivant

Avantages

L’emailing à de nombreux avantages tels que :

  • Execution d’une campagne rapide et automatisée
  • Plateforme de campagne Emailing souvent simples et ludiques 
  • La possibilité d’exploiter toute sa créativité en toute liberté
  • Le coût d’une solution d’emailing est très faible et permet d’avoir un Retour Sur Investissement à court terme.
  • Le Ciblage de ses prospects ou clients de façon simple et efficace via la création de Listes (BDD)
  • L’analytique Post Campagne, il est possible de récupérer de nombreux KPI. Par exemple : Taux de clic, Taux d’ouverture, Conversions …

Difficultés

Si le mailing est mal créé ou programmé il peut de part son envoi de Masse, générer une Mauvaise image de Marque et cela très rapidement. Il faut donc être très prudent particulièrement avec :

  • Le choix de la Solution d’Emailing. Beaucoup de Serveurs d’envois sont aujourd’hui BlackList par les serveurs de réceptions, votre mail a donc de grandes chances de finir dans la catégorie Spam de votre destinataire
  • La Relecture et le goût de la Finition. Comme vous devez vous en douter une fois que l’Email est envoyé, aucune Modification n’est possible..

Métiers

  • CHEF DE PROJET EMAILING
  • RESPONSABLE CRM

Outils

GRATUITS/FREEMIUM

PAYANTS

C’est déjà la fin de cet article, j’espère que vous avez trouvé réponses à vos questions, si ce n’est pas le cas vous pouvez laisser un commentaire ou bien m’envoyer un message ! 🙂

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